Предпринимательская среда как инструмент маркетинга территории

Abstract

Все больше государств оценивают прочный позитивный имидж как важный стратегический ресурс, значимое конкурентное преимущество, позволяющее сделать голос страны на мировой арене слышимым, выражаемые ею идеи и концепции – достойными внимания, а ее саму – привлекательным местом как для внешних целевых аудиторий – туристов, инвесторов, так и для собственных граждан. В современных условиях, когда экономика ДНР начинает возрождаться, а по некоторым отраслям заметен стабильный рост, особое значение приобретает создание привлекательного имиджа Республики на мировой арене. Положительный имидж страны способствует ускорению ее социально-экономического развития, достижению стратегических целей, содействует продвижению общегосударственных и региональных экономических и политических проектов. Именно поэтому для формирования благоприятного имиджа Республики и повышения конкурентоспособности на мировой арене необходимо применение маркетинговых инструментов, позволяющих определять институциональные барьеры, которые влияют на бизнес-процессы в Республике. Таким инструментом выступила оценка предпринимательской среды, основанная на анкетном опросе. Анализ состояния предпринимательской среды ДНР осуществлялся в соответствии с методологией Группы Всемирного Банка. За основу формирования анкет была принята методика индекса Doing Business, которая позволяет непосредственно определить уровень бизнес-климата в Республике, влияющий на приток инвестиций и позитивно сказывающийся на уровне жизни государства. Исследование проводилось по трем направлениям индекса Doing Business в ДНР: получение кредита, международная торговля, обеспечение исполнения контрактов. Внимание исследования было сосредоточено на данных направлениях в связи с тем, что они в большей степени способны к определению барьеров при формировании привлекательного имиджа Республики. Полученные результаты свидетельствуют о том, что ряд проблем требует особого внимания органов государственного управления и незамедлительного их решения с целью недопущения ухудшения имиджа Республики и впоследствии снижения ее уровня конкурентоспособности на мировой арене.