Экономическая сущность и особенности маркетинга некоммерческих организаций

Abstract

Организации и учреждения, не ставящие перед собой цель получить прибыль в ходе своей деятельности, есть в любом государстве. Это в первую очередь бюджетные (органы власти, управления, силовых структур, учреждения образования, медицины, культуры), которые финансируются государством, и общественные организации (партии, объединения), которые государством контролируются, но существуют за счет спонсоров, учредителей, членских взносов. В последнее время количество некоммерческих организаций с определенным постоянством увеличивается. Их деятельность не зависит от таких факторов, как государственное устройство, политическая система, состояние экономики и направлена на удовлетворение социальных потребностей общества, рациональное использование общественных ресурсов, функционирование организаций бюджетной сферы. Изучение экономической сущности, особенностей маркетинга некоммерческих организаций, обоснование места и роли некоммерческих организаций в социальной и экономической жизни Донецкой Народной Республики является достаточно актуальной проблемой для исследования в настоящее время. Некоммерческий маркетинг, развиваясь в Донецкой Народной Республике в непростых политико-экономических условиях, способствует формированию ценностных ориентиров личности, а также максимально возможному в данной ситуации удовлетворению таких первостепенных общественно значимых потребностей, как потребность в самосознании и самореализации личности, тем самым приобретая черты социального маркетинга. Функционирование некоммерческих организаций в одинаковой степени необходимо и самой Республике и бизнес-структурам, поскольку они создают и удерживают социальное равновесие. Кроме того, некоммерческие организации, деятельность которых эффективна и обеспечена необходимыми ресурсами, помогают решению многих социальных проблем без значительных материальных вливаний из республиканского бюджета. В настоящее время существует целый ряд проблем, которые необходимо решить для полноценной и эффективной деятельности некоммерческих организаций в Донецкой Народной Республике.