Особливості та переваги активної цінової політики на конкурентних ринках

Abstract

Усиление конкуренции на отечественных рынках приводит к тому, что структура рынков усложняется, потребители становятся более требовательными, новые иностранные и отечественные производители выходят на украинский рынок, или собираются это сделать в ближайшее время. Понимание потребителей и создание конкурентных преимуществ рассматриваются топ-менеджерами украинских компаний как приоритетные цели рыночных стратегий. Именно недостатки маркетинговой политики перечеркивают возможности роста организаций в условиях конкурентных рынков. Поэтому целью данной статьи является изучения особенностей и преимуществ активной ценовой политики на конкурентных рынках. В работе решались следующие задачи: изучение и обобщение имеющихся подходов, особенностей и преимуществ активной ценовой политики на конкурентных рынках; определение направлений дальнейших научных исследований в направлении разработки активной ценовой политики украинскими компаниями. Быстрое развитие потребительских рынков вызывает волну конкурентной борьбы прежде всего на уровне дистрибуции и именно активная ценовая политика, которая поддерживает маркетинговую стратегию компании, а не просто является отображением структуры расходов или реакцией на действии конкурентов, усиливает конкурентные преимущества компании. Ориентированное на рынок ценообразование воплощает высокий уровень конкурентоспособности компании в рост денежного потока и прибыльности бизнеса.