Конкурентоспособность продуктового портфеля: теория и практика управления

Abstract

В современных условиях широкий выбор разнообразной продукции обусловливает необходимость при формировании продуктового портфеля и оценке конкурентоспособности продукции учитывать не только ее параметры, но и ряд других факторов, влияющих на выбор покупателя и характерных для всего продуктового портфеля. В связи с этим, особое значение приобретает исследование конкурентоспособности всего портфеля предприятия, а не только отдельных видов выпускаемой продукций. Целью данной публикации является обоснование целесообразности исследования и оценки конкурентоспособности продуктового портфеля предприятия. Обоснована целесообразность изучения и оценки конкурентоспособности продуктового портфеля предприятия, предложена модель интегральной оценки конкурентоспособности продуктового портфеля предприятий легкой промышленности Украины. Учет различных факторов, напрямую не связанных с параметрами продукции, но влияющих на выбор потребителя при покупке, позволяет повысить конкурентоспособность не только отдельных видов продукции, но и всего продуктового портфеля предприятия, что в свою очередь даст возможность увеличить эффективность его деятельности.