МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРОДУКЦИИ С УЧЕТОМ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ

Abstract

Проведен содержательный анализ со­ставляющих понятия механизма управления конкурентоспособностью продукции с учетом экологической составляющей. на основе чего предложено авторское его толкование. Обоснован подход к формированию механизма управления конкурентоспособностью продук­ции с учетом экологической составляющей. Рассмотрены его элементы, включающие факторы внешней среды, принципы, методы, инструменты, критерии эффективности функционирования механизма. Теоретикометодоло-гической основой формирования механизма выступает теория развития, экономикоматематическое моделирование, теория маркетинга и теория управления. Особенность предложенного механизма управления конкурентоспособностью продук­ции с учетом экологической составляющей является обеспечение высокой конкурентоспо­собности промышленной продукции на основе достижения равновесия между доходами предприятия, потребностями потребителей и экологическими интересами общества, что обеспечивает следующие преимущества: 1) возможность своевременного выявления и прогнозирования потребностей и интересов целевых рынков, 2) обеспечение: высокой по­требительской ценности продукции средст­вами, которые поддерживают или улучшают благосостояние потребителя и общества; вы­сокой конкурентоспособности продукции; безопасных условий для жизни человека и ок­ружающей среды за счет соблюдения принци­пов устойчивого развития; 3) направлена на предупреждение негативных экологических последствий на всех этапах жизненного цикла продукции с соблюдением принципов устойчивого развития.